從小勞勃道尼拍HTC廣告來看形象、商品廣告的差異

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影片揪愛評 

大家好;很高興能夠投稿貴站影片揪愛評專欄,

本篇來講HTC廣告,先說明我不是酸民,也不是HTC偏執狂,手上用的手機也不是HTC,

也沒有無腦宣傳該牌多棒,

我只是用廣告的角度來評論小勞勃道尼拍HTC形象廣告,

順便能夠用簡單的方式讓大家了解形象廣告和商品廣告的差異。

 

首先看到這則新聞真的感到又氣又好笑

是不是大部分台灣人被無腦總是收視冠軍的鄉土劇或是拖戲沒梗的愛情偶像劇給荼毒了呢?

所以有些幽默和亮點都變得無法體會了~

看來我也夠酸了~

很簡單台灣人應該對於形象廣告這種類型是完全陌生的,

在台灣你我打開電視所看到的廣告90%真的多半都是商品廣告,

而剩下的10%形象廣告,就是那些每次食品出包然後就跟你說我們XX食品很安全健康純天然的廣告,

或是政府拍的一堆不知所云自我感覺良好的形象廣告,

所以在你我的潛意識裡形象廣告已經變成廠商出包要來洗刷名譽或是政府洗腦工具了!

 

國防布形象廣告;平心而論這廣告很有溫馨感但看完之後你可能會問這三小跟當兵有啥關係!

在外國形象廣告是非常重要的,也是來表達一個企業對於自家的想法和理念的最佳宣傳時刻,

為什麼你會覺得用蘋果系統像是潮男,用微軟的人像是書呆子、

用SONY筆電的人都很帥很聰明~

這就是形象廣告所引導你的刻板印象!

我們先來看看廣告的基本定義:廣告簡單來分可以分成兩種訴求一種是商品廣告,一種是形象廣告,

商品廣告很簡單就是主打強調商品的誘因讓你想買來吃或是買來用;

形象廣告也是很簡單就是主打著這個品牌,讓大家認識這個品牌;

恩~知道差別了吧!

 

好接下來再舉個簡單例子你就會知道形象廣告的重要,首先你把自己想像成在夜市美食街裡面其中一攤雞排攤老闆!

然後同一條街上可能有五六家不同的雞排店同時在賣雞排,

你的店名為『超營養雞排攤』 對手可能有豪小小雞排攤、爽爽雞排攤....,還有你可能是這幾家店人氣最低的。

此時你請到家喻戶曉的"豬哥亮"來幫你拍代言廣告你會怎樣拍?

廣告一:豬哥亮說這裡有最有特色的雞排,然後說超大超營養又好吃,瘋狂強調這家雞排好吃!

廣告二:豬哥亮說有一攤叫做"超營養雞排攤",瘋狂強調"超營養雞排攤"他強力推薦。

 

請問老闆你要拍哪一種廣告?

如果你選一你根本就稍微失策,理由很簡單當雞排競爭者很多你卻又強調你家雞排好吃哪裡好,

消費者很容易無感的。又加上你的雞排其實吃起來也跟其他家差不了多少又是夜市雞排攤人氣最低的店面時,

漸漸變成消費者說這家夜市裡面豬哥亮覺得雞排很好吃,你廣告效應就像是被淹沒在夜市裡面!

 

選二才是比較正確的,消費者其實不管口味只想到豬哥亮指名這家,慢慢你的店名被傳開,

縱使雞排口味其實跟他家差不了多少,只要消費者記住超營養雞排攤,基本上你在這夜市裡絕對有一定知名度!

 

並不是廣告一不好,而是前提你是這家夜市裡面最沒有名氣的,如果你是這家夜市最有名氣的雞排攤,

那選廣告一絕對是效應來得比廣告二好~

看完以上例子你是不是很清楚為啥HTC廣告請小勞勃道尼是來做"H"、"T"、"C"造句的形象廣告了吧!

你可能會有話要說就是HTC不是大家都知道嗎?幹嘛還這樣拍浪費錢!

你所謂的大家其實也只是指台灣而已。

(台灣人只在乎強調本土放大自我化,長久下來對於國際觀和思維變得相當微弱的通病)

 

在美國你相信有人把台灣和泰國是畫上等號的嗎?或是你問台灣在哪裡?

答:台灣好像是在緬甸越南附近吧!

更不用說台灣和中國的區分差別~

那你應該可以理解HTC其實在外國人眼裡根本還是相當模糊的品牌了吧~

當你經濟允許的時候你買的家電會選擇你不太認識的品牌嗎?

我相信你已經可以認同HTC為什麼要拍這樣的廣告了吧!

 

如果你還是覺得HTC這種廣告根本爛斃了....,那其實是在你心中已經否定了這個品牌,

台灣人的通病只要他討厭的人事物,不管做了甚麼都有人嫌,

加上國人酸民化嚴重,只要夠酸就越顯得自己越厲害越有見解越有優越感,

搞到最後任何事物都可以酸,人與人之間漸漸變成只有互相吐槽,互相貶低筆戰的時候,很悲哀的!

就不要有一天又哭著問說我們台灣為什麼無法贏韓國....好想贏韓國!

人人都是鍵盤教練、鍵盤車手、鍵盤執政者、鍵盤老師、鍵盤CEO當要真正解決問題的時候又躲在鍵盤後面。

本篇沒有要你去支持HTC或是去消費,只是希望能用正面的觀感來面對而非全然反對排斥:

你可以說HTC不是你理想中的品牌,但是你希望他能夠更好~

你可以說這支廣告還是有很多缺點,但是基本上還滿有梗的,比之前好太多~

你可以說廣告真的還不錯,但我還是不會買該家產品!

 

每次遇到事情就用反面或是攻擊排斥的態度去批評,人生會因為你的態度而反饋回到你自身,

久了你就會發現你周圍根本就沒有一樣是美好的~

 

阿~ 我們繼續回到影評部分:

小勞勃道尼有種特殊的個人風格就是玩世不恭,有種冷面笑匠的氣息,

接下來我們就來看看這些形象廣告你真心比較哪個比較好,先不要管品牌,把品牌都抽離開來,

你每個廣告都各看個重複三次以上,

然後給自己一個題目就是如果今天要強迫你看10次,你會選擇哪一個廣告來看10次~

 

小勞勃道尼HTC形象廣告

看完再來看看微軟WIN8形象廣告,誰才是不知所云應該不用我解釋~

蘋果官方形象廣告直接把生活的每一刻化成產品的實用面,

雖然廣告質感訴求都很清楚但是你要我看10次的話這絕對不是首選!

再來看看蘋果iLife非官方形象廣告一樣都沒有主打商品,平心而論廣告張力和幽默感 HTC整個樂勝!

SONY雖然質感都營造的不錯,但是看久了就是稍微平淡...按照我的精神無法再看三次以上!

其實還有更多形象廣告可以去找自己比較看看,自己平心而論小勞勃道尼HTC的廣告真的那麼不堪嗎?

甚至深奧到看不懂嗎?

我敢打賭如果今天換成APPLE這樣拍找小勞勃道尼,絕對推爆,網友絕對讚不絕口!神廣告BJ4!

蘋果就是形象廣告已經深植到變成一種宗教了,你敢信嗎?

 

那種傲氣的冷面笑匠風格,小勞勃道尼絕對是首選

開始造句吧

無俚頭的造句風格就是吸引你自己也來亂想造句一下

其實這些格子都是有梗存在的

最後看完你可能會想學廣告幫HTC造個句子,恭喜這形象廣告的效應就達到了!

外國人開始朗朗上口HTC三個字來造詞,就已經達到目的了,

 

如果今天小勞勃道尼只是廣告HTC新手機功能多強,然後很多鋼鐵人梗之類,其實這樣廣告才是真浪費錢,

或許台灣人看得很爽就是標榜手機超強超直白,但是你仔細想想如果過了半年這支手機出了一下代,

那這大手筆的代言廣告就等於廢掉了;

你換個角度想今天這形象廣告就算半年後或明年再放完全不會有退時的感覺,

甚至轉移到其他國家去放都不會有手機過時的問題,

還能維持著該廠牌的形象;

光憑以上理由就能知道這樣廣告宣傳手法是正確踏實的。

 

最後還是告訴大家你可以不喜歡HTC或是不買,

你也可以吐槽這廣告其實也不怎樣;這都沒關係也不重要!

但還是希望大家用正面的心態去體會一些美好有趣的一面,

真正的生活達人是從苦悶生活找到樂趣的人;而非在生活中批評周遭到一無是處的人~

 

從小勞勃道尼拍手機廣告來看廣告代言人重要性? (下)

從小勞勃道尼拍HTC廣告來看形象、商品廣告的差異  (上)

 

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