從小勞勃道尼拍手機廣告來看廣告代言人重要性?

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影片揪愛評 

先前文章從小勞勃道尼拍HTC廣告來看形象、商品廣告的差異

本人打算在這小網站,並且設立專區投稿一些稍微思考性質的文章~

至少這裡給我感覺很鮮明很有想法的文章式網站,感謝MABEE找樂子的站務和工作人員!

也許會有一系列台灣真的病了的文章!

 

我標題把這三個英文字拿掉,不然又來了一些嗜血無法理解的人!又說我企圖護航該牌(笑)?

既然你想當打手那我也奉勸你一句:

可敬的對手是尊重敵人動態和方向伺機而動;愚蠢的對手只會全盤否定馬上現形!

讓我聯想起教父電影第一集,老教父馬龍白蘭度勸告他大兒子,在敵對的黑幫前不要露出自己的好惡,

結果大兒子不聽最後被毒品黑幫亂槍打死!

當然我也有我的主觀和想法至於你要怎樣解讀,如同上一篇

我只是告訴你為什麼會這樣做,觀點丟給你了你覺得好壞這是你的事情啊!

首先我願意客觀接受大家的意見和批評也很感謝大家的鼓勵,

也看到蠻多人都能用正面態度去理解去討論,

如果能夠多點同理心、多一些支持、多一些理解、我相信你也會獲得更多的尊重!

 

如果以後當你看到偏激全面反對的言論的時候,

你也能用尊重的方式互相理解互相討論,我想這才是我文章的最主要目的阿!而非品牌論戰XD

意見相左的人你能夠理解他、看待他、感受他,你就會發現其實人與人之間是願意釋放情誼和溫馨的

 

本篇文章你可以用你自己的意見去解釋,其實這廣告很多缺點我希望如果這樣會更好,

你能闡述或是心中有這樣的想法,我絕對大力拍手!

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但是有一些偏頗的看法我還是要說明一下:

有人說我是該手機的支持者或是行銷公司寫手?

你覺得寫手只在這MABEE找樂子投稿會不會有點奇葩阿!真的寫手早就論壇或PTT到處發表了!

我只是用我經驗和觀點來引導你而已,接下來就是你自己的咀嚼和理解,

有人可以得到一些想法有人卻得到垃圾一坨,這都是你自己決定的!

 

整篇文章也沒有提及廣告的成敗,只是說這個方式是比較正確的!

你覺得廣告一定是失敗,然後全盤否定大肆批評怎樣怎樣的!那是你的定義和理解!

但如果又要解讀成商品成敗就一定是廣告效應,已經都解釋這是形象廣告了還一定要用商品的觀點去批評,

你真的了解形象廣告嗎?

我文前和文末都寫很清楚只用看廣告的態度去面對,你要解讀偏差的模式我也沒辦法XD,腦袋是跟著你的!

 

看完其他家形象廣告後我也是指出小勞勃的廣告"有這麼不堪嗎"?

你也要解讀成我是在說其他廣告爛,這支廣告神;或是解讀成我只是吹捧該廣告,

代溝真的有這樣誇張嗎?

就算我引用了非官方廣告那又如何今天只是要你看整個廣告氣氛和故事性來比較,

廣告是粉絲拍的官方拍的有那麼重要嗎?

一部影片好壞大家的看法本來就不一定,當然你也有你的見解我都能理解,

但硬要解讀成,我舉例只是為了貶低其他公司廣告,然後開始說其他廣告更好又開始扯到觀看者(筆者)素質問題?

苦笑?不是已經再次強調只是比較影片 "有這麼不堪了嗎"

 

還有人要我用正面的態度去影評行政院廣告XD

你真的了解正面態度的意義嗎?有人可以從錯誤垃圾中找到價值的存在,有人就只是認定這就是垃圾錯誤!

那要我寫這影評有甚麼問題,當然可以啊!

既然都認為我是寫手了你要給我稿費嗎XD;不然你哪位啊?

 

還有你對HTC公司的恨意不需要波即到我,或是說我是高度酸民?

整篇到底酸到誰了(自我意識對號入座)?我只是投稿自己觀點來著(都說了是用廣告觀點來看(N次~))!

就算你很行可以全盤否定我的文章,好我跟你說聲"對不起、我錯了、你最棒!";那又如何?who cares?

建議你直接找HTC工作人員行銷或是高層來闡述你的意見!

要用更高深的廣告學理論全盤否定我的文章也可以,但是還是建議你去廣告系所應徵講師比較實在!

更可以證明你不是躲在鍵盤後面的!

 

我相信我文筆和用詞描述也許有很多地方需要改進和學習,可能甚至造成不必要的扭曲,

沒錯是我的語意不詳或是主觀想法;如果一篇文章完全喪失筆者主觀態度這才是廣告或新聞稿阿~

就算真的很厭惡該牌這都沒有關係,就當作試著去理解為啥他們會這樣做而已!

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既然上一篇已經知道形象廣告和商品廣告的差異點,這篇就是了解一下代言人的重要。

一開始先來再稍微複習一下形象廣告和商品廣告的差異點:

當然以真實世界裡廣告這樣劃分這兩種只是相當簡略粗淺,

因為只要廣告最後一幕打出產品來,這是商品?形象廣告?

你也可直接定義只要有1%商品出來就是商品廣告,

或是看比例來定義

例如:可以用 70%形象 30%商品類似這樣權限高低來製作廣告,

當然爭執這些是沒有意義的!

最主要是廣告呈現出來給觀看者來分,但是可能又牽扯到主觀問題XD

因為這是基礎邏輯所以沒有必要去放大到真實層面用簡單的二元區分,

你只要大概知道廣告是有這兩種層面和訴求的就可以!

其他的就交給行銷或是廣告決策者要去拿捏的方向吧~

有了以上認知來看看 賓士SLS舒馬赫廣告

看完之後你覺得這是商品廣告還是形象廣告!你當然很直覺說商品廣告阿裡面有一台SLS賓士超跑,

其實我的解讀這是形象廣告,如果以大家都買不起高貴的SLS前提來說!

賓士為啥要拿一台大家可能都買不起的車來做廣告?

這台車就是賓士的形象、精品、品味、成功、舒馬赫車神都敢拿來操特技;

當你就算不是開SLS的賓士車,你也會以舒馬赫的事蹟來讚譽你現在的賓士車吧!當你這樣想廣告達成效益了!

舒馬赫的形象也會讓你直覺賓士車就是性能、品味的代表,縱使你不買SLS!

 

從小勞勃道尼拍手機廣告來看廣告代言人重要性?本篇算是做個結尾了!

那我們開始切入主題先來聊聊你所認知的明星吧!

應該在一般人眼裡明星就是演演戲、上電視、唱歌跳舞、開開演唱會、出出唱片!

其實這樣稍微有點膚淺,你可以直些想像成明星就是指標性的人物,而那些演戲上電視唱歌等等...,

只是加深該指標的存在和大家的認同度!

 

指標人物是甚麼?其實人類生活裡心中都會有一種寄託、一種崇拜、一種缺乏在裡面,

從古代來看為什麼會有宗教,為什麼會有神明?

自然而然人們心中就會有一個指標代表人物,人們就會想順從他、期待他、學習他、模仿他、崇拜他...

 

李小龍Bruce Lee  Johnnie Walker 2013

可以思考一下Makiyo喝酒打人事件為啥原本代言的廠商馬上要切斷關係廣告下架?甚至可以要求賠償?

因為喝酒打人阿?廠商為了正義?其實這解答只有對了一半而且太天真XD

正確解答是形象壞了,又繼續找他代言的話我的產品在觀眾眼裡就會一樣很糟糕!

用這樣糟糕的形象聯想到我的品牌還得了阿!

 

藝人明星形象包裹其實並不是為了大家觀感,而是在廠商面前維持好形象才能爭取更好的代言機會!

你應該開始了解明星就是代言人的意義和象徵性了吧!

 

為什麼廠商總是願意花大錢請明星而不提升自家產品?

很多人應該很有意見,就是為啥不把這些代言的錢拿來提升商品和品質,

卻願意花大錢只是請個大明星拍廣告而已?

其實這樣說法是錯誤的,正確來說一個企業重要決策是有優先順序,目前資金只有這樣,

我要先拿來強化商品、還是製作廣告?(當然也會有所謂的比例(黃金比例XD),這些是產品分析師專業)

這先後和重視度是取決該廠牌在市場上的地位~

但是強化商品未必是正確的選擇,為何會這樣說那就先看以下!

 

舉個例子:一樣先把自己想像成是滑鼠老闆CEO,你是一家最新的滑鼠製造商 "屬小牌滑鼠"XD

市場上有羅技、雷蛇(假設這世界和你就三家),你要怎樣讓大家願意買你的滑鼠提升市佔率?

首先你的分析師分析出這兩家對手的特色:

市佔率:羅技 50%  雷蛇35%  屬小牌15%

羅技- 舒適、耐用、功能普通!    雷蛇-華麗流線、電玩操控、不耐用!

你自家滑鼠特色:屬小牌 -舒適、稍微不耐用、功能普通、操控中等!

(因為羅技最大,你的功能稍微會像羅技靠攏)

現在有一筆錢  你有兩種選擇 ~

A.請一個超級大牌明星幫你代言。

B.把錢全部花去增加提升一個新功能或是售後服務延長。

其實這論點各有利弊我們先從假設你選B開始吧

全面屬小牌增加一個功能 並且保固三年!

原來10%的支持者絕對讚不絕口! 但是其他想購買的使用者會覺得你之前沒有那麼好,可能猶豫但是又選自己熟悉?

 

如果使用者開始發現 屬小牌還真的好像不錯耶,此時其他廠也跟進,

廠商也不是蠢蛋、羅技看到你提升某的功能,那我也提升就算價格貴一點都OK~

雷蛇 看到你提升保固,那我也延長就算價格貴一點都OK啦~

甚至裝傻學起你的功能了....

 

其他廠商還有更多的方式可以玩屬小牌,例如(負面行銷)增加屬小牌的故障事件、屬小牌沒那麼好等等....

因為屬小牌本來就沒有任何的信任度、沒有任何行銷,當沒有信任度對手操作你的空間會非常大~

 

你的屬小牌最後也會因為這樣又被拉回原本的市佔率甚至更少,

更嚴重的是因為你已經在現階段產品提升一個等級,屬小牌下一代的產品勢必也要再提升兩級才行!

而且功能不是說開發就開發會牽扯到很多專利和企業能力的問題!

原本投入資金已經沒有辦法像第一次那麼多了~此時你底下的員工就會反問你該怎辦了~

 

我相信你應該看出盲點了吧~

 

如果你還是一昧認為產品就是要研發到最好最優秀最齊全才會有市佔率公司才有發展,

你可以去找一下這部公視的影片介紹計畫性汰舊,看完之後也許你會對產品研發線有新的思維!

一個企業最大的危機就是破壞或是加速研發線,還有濫用產品保固問題!

如果你有企管、分析師背景絕對知道這個問題嚴重性!

 

那我們來選A.請一個超級大牌明星幫你代言。

產品維持現狀,請到超級大咖代言說滑鼠超好用啊!我都用,屬小牌讚啦!

消費者開始慢慢認識屬小牌滑鼠!並且加深一點對於屬小牌的曝光度,

只要你看到這個明星會想到屬小牌,基本上效應成功了!

 

接下來就是維持產品的穩定和品質,就算還是保持市佔率或是增加一點點,

大家都有印象也建立起不錯的品牌形象了,接下來專心在產品上至少有機會!

 

就算整個廣告效應沒有很好那又如何!

一樣按照原本的研發流程走,

更重要對手絕對摸不著屬小牌的頭緒,因為對手要先觀察你的廣告效益來應對這需要時間去評估,

這時候換屬小牌比較有有操作的空間了吧!

 

你有沒有發現選A後續的問題就沒有那麼複雜了吧!

聽完之後各位屬小牌老闆CEO們你會選哪個?哪個才是穩健合理的做法呢?

 

最後當然這個例子粗淺到不行只是提出個邏輯方向,也沒有真正的對錯!

題外話:

如果一個公司研發部RD或IT常常爆肝,行銷部PM超級閒;公司可能有問題的!

相反研發部輕鬆,行銷部超忙;公司基本上應該是獲利穩健的!

 

那有了廣告代言人要拍出的效益是啥?

一開始你一定會想問為什麼一定要請明星?有很多素人或是沒有明星的廣告也是爆紅阿!

如果沒有明星你需要更大的創意和想法才有辦法拍出好廣告,這點你認同吧!

 

你可能還會問說那我請素人或是通告咖一樣的費用拍10支廣告好了,

這會牽扯到廣告時段問題,也就是固定的10支廣告只是分別占用一定的時段而已!但我反問這樣的成效真的好嗎?

而且素人通告咖的影響力,你確定就算人多就有效嗎?

先來看海尼根廣告

海尼根廣告看一次就印象非常深刻 ;相較 賓士非常模糊

賓士 B-CLASS

真的不要再說我主觀了XD你比較以上就會知道!

 

沒有大明星要拍出好的廣告難度是非常高的,真的不要看說這些簡單的創意,

要無中生有、符合廠牌商品、還要讓觀眾印象深刻,

這就算給超級專業的廣告商都很難去做到!所以不要把廣告創意想像得這麼廉價簡單~

 

我手頭經費都足夠了!不想要承擔廣告創意優劣的風險和固定時段的選擇,我只挑大明星絕對是首選甚至是捷徑!

你想HTC廣告如果沒有小勞勃道尼然後用一樣的手法呈現,那才絕對是無感!

你一定想為怎會差那麼多,理由很簡簡單因為沒有一個足夠代表可以把該手機牌品牌畫上等號串聯起來,

光是這樣就絕對有問題的!

 

 

那重點來了 我請到大明星要拍出的廣告效益是啥?

如果你又是老闆 你請到 超級搞笑天王:金凱瑞

你希望的廣告會要有寧靜音樂的質感風格廣告嗎?至少廣告必須要符合該明星的特質對吧!

 

如果這個明星遭遇也和品牌差不多呢?是不是最佳的人選呢?

一樣靠爸 、一樣有沒落......(再講下去應該又有人殺眼紅了XD)

 

接下來出個很簡單的接龍問題,看到以下人名你會想到啥!

舒馬赫:F1、法拉利、車神、賓士..... ?

少女時代:美腿、身材好、辣、...?

周董:這個屌、滷蛋、宏佳騰機車...?

彭于晏:帥、型男、SONY、volvo、....?

小勞勃道尼:鋼鐵人、玩世不恭、東尼史塔克、福爾摩斯......?

......

如果可以從這些明星身上聯想到品牌,那基本上就已經達成廣告效應了!不管你喜不喜歡這廣告!

不管你是否還記得當年拍攝的內容為啥!

 

靠爸的致敬和抄襲只在一線之間XD

最後結尾還是一樣強調本篇只是解釋廣告明星代言人的重要,而非鼓吹就是要請明星~

不要在解讀成我又再跟廠商背書之類的還廣告說明書哩XD

還有本篇就是個結尾了下次是別的主題了!

 

我相信在座也許有一天會擁有管理決策的時候,或許你已經就是了,

不管你現在只是一家小小公司或是個人工作室,

我只是希望用最簡單的想法來分析,多一點思考多一點理解何嘗不好呢?

 

未來會持續在這裡MABEE找樂子投稿,如果你覺得還蠻有收穫的那麼我們下次見摟!

 

從小勞勃道尼拍手機廣告來看廣告代言人重要性?

從小勞勃道尼拍HTC廣告來看形象、商品廣告的差異


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